三鹿事件，销售代表有责任吗？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 笔者在《财经网》看到《销售代表称三鹿6月已知奶粉有问题》报道，报道主要内容：三鹿集团在8月6日发现部分奶粉可能被三聚氰胺污染时，就立即宣布停止销售。但三鹿在甘肃兰州的一名杨姓销售代表透露，至少在6月份，三鹿方面已知道这批奶粉有问题，但并未通知销售代表将问题奶粉下架。他说早在6月份，他就听说了这种奶粉有问题，可能要停产，正式接到停产通知是在7月底。直到8月... [详细]
可口可乐：奥运营销进行到底
- 时间回溯至２００３年８月３日。北京天坛在这个盛夏之夜再次吸引了全球无数目光的关注。北京奥组委为举世瞩目的２００８年北京奥运会新会徽举行了一场由张艺谋执导的盛大的揭标仪式。 与此同时，１００万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市，可口可乐公司成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。 那一天，北京长安街上的可口可乐广告牌以最快的速度换上... [详细]
第9节：玫琳凯谈人的管理(9)
- 系列专题： 在公司的队伍中，每个人都可以得到不断发展，而不用爬传统的公司金字塔；数百万美容顾问通过直接与面对面的方式独立经营业务。她们为自己设定工作目标，作为业务督导，必须不断辅导新的美容顾问，以使沙龙健康成长。 “乐施领养”计划 在这个梦想的公司里，我首先希望废除的是地区的划分。我曾在几家公司工作过。当我跟随丈夫从休斯敦迁到圣路易斯时，我领教了那种不公平的待遇... [详细]
你能跑赢品牌建设的马拉松吗？
- 上一篇让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生，同样一个品牌没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。 定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百位年金字招牌的秘诀。品牌之王PG对品牌核心价值的构造与经营可谓处心积虑。PG有一个行之全球的信念，那就是一个品牌与产品没有特质是很难成为赢家的，这里的所说的特质就是品牌... [详细]
代言人之惑：明星代言 只是看上去很美？
- 系列专题： 代言人之惑 系列专题： 成功营销2008年8月刊 文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 黄莹明星代言对于我们来说，已不再陌生。从价格战到新品战，各行各业的“战争”愈演愈烈，当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品，还是保健品、电子通讯产品，几乎每一个阵营，都有男女明星压阵。 对于不同行业而言，明星代言... [详细]
品牌文化的意义
- 品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰富和深化着品牌内涵。人们透过品牌的经济现象，可以解读其中的文化意蕴。另外，品牌管理本身是一项社会性活动，它以一定的组织形式和组织制度为保障，通过激... [详细]
初元的品牌定位错了？
- 系列专题： 《新营销》2008年9月刊 文／田启涛 王小丽从去年开始，以OTC为主业的江中制药展开了初元和古优两个侧翼，拉开了进入保健品行业的架势，于是电视上就有了这么一则广告：看病人跟过节送礼不一样，可得讲究。有的要愈合伤口，有的要补充营养，初元，专为病人设计，高营养，易吸收。看病人，送初元！这则广告颇有几分“病人不收礼，收礼就收初元”的味道。初元一踏入市场就以电视为主阵地，进行多... [详细]
自我欣赏的宁波旅游品牌战略
- 宁波市将自己定位为“现代化国际港口旅游名城”，正在围绕这一定位做相应建设。从本质营销观来说，这就是一个典型的的自我本位的定位。 设想一下，我们在中国唤起一个到“现代化国际港口旅游名城”去的需求，先不论这一需求是否有非常具体的消费利益，假定这一需求价值10000元，宁波可能只能分到500元。因为有太多的中国城市----深圳、珠海、厦门、北戴河、青岛、香港等等----同样可以满足这一需求。所以... [详细]
江苏省民企注册境外商标激增
- 拥有全国家纺行业驰名商标的梦兰集团，近日接到通知：他们在法国和中国台湾地区的11件商标注册申请获批准，产品包括床上用品、日化用品以及食品三大类。像梦兰集团一样，带着自己的商标品牌到国际市场攻城略地正成为我省民营企业的新追求。 从办理境外商标代理较多的南京宁海商标事务所可以了解到，2004年以来这个所办理的境外商标代理就超过100件，比去年全年还多30件，申请者中绝大多数是民营企业... [详细]
宝马汽车为何钟情“活动营销”？
- 从国际汽车厂商的比较来看，宝马不仅仅车型具有非常个性的外观，而且其对外的传播方式，更有其与众不同的特色。通过举办各种各样的活动，以宣传产品特性，提升品牌形象，这在其他厂家并不多见。 就在最近，BMW 3行动这不就又开始了吗！ 3人合作团队，3天时间，3重考验。2009年的BMW 3行动城际巡游赛再次将宝马3系的产品诠释得淋漓尽致。 无独有偶！宝马3系并不是唯一的个案。著名的“BMW X之旅”大型... [详细]
